Untuk mencari maklumat di Internet, pengguna yang berminat dengan barangan dan perkhidmatan memasukkan permintaan mereka ke dalam enjin carian - kata kunci dan frasa. Setiap pertanyaan mewakili keperluan dan keinginan pengguna tertentu enjin carian. Permintaan ini dianalisis oleh enjin carian dan berdasarkannya, hasil carian untuk tapak yang sesuai untuk pengguna dipaparkan.
Pengiklanan kontekstual
Untuk memahami maksud pengiklanan kontekstual, anda perlu mempertimbangkan ciri utamanya:
- Iklan pengiklanan kontekstual dipaparkan hanya kepada pengguna yang mungkin berminat dengannya.
- Pengiklan hanya membayar untuk klik pengguna pada pautan iklan, bukan masa iklan itu dipaparkan.
- Pengiklan menentukan kos peralihan pelawat ke tapak mereka.
- Kesan iklan berlaku bergantung pada kos yang pengiklan bayar untuk mengklik padanya.
- Pergantungan kempen pengiklanan pada khalayak tera, kerana penyampaian iklan adalah berdasarkan pertanyaan carian pengguna.
- Kawalan jelas terhadap keberkesanan syarikat yang sedang berjalan. Bilangan peralihan daripada iklan ke tapak mudah dikira. Pada masa yang sama, kedua-dua platform untuk pengiklanan dan pengiklanan itu sendiri dianalisis berkaitan dengan bilangan tera kepada bilangan klik daripadanya.
- Pulangan pelaburan yang cepat.
Analisis pertanyaan carian
Faedah menerima dan menganalisis pertanyaan carian untuk mana-mana perniagaan dalam talian adalah sangat besar. Terima kasih kepada analisis permintaan ini, membangunkan kawasan perniagaan diserlahkan, dan produk disesuaikan dengan khalayak sasaran pengguna. Akibatnya, tapak tersebut dipromosikan dalam enjin carian pada baris pertama penilaian dan mendapat peluang untuk dilihat dengan lebih kerap oleh pelawat.
Sebagai contoh, sebuah syarikat menjual ketuhar gelombang mikro. Untuk mencari tapak webnya di Internet, pengguna mesti memasukkan pertanyaan "beli microwave."
Agar tapak web syarikat berada setinggi mungkin dalam hasil carian, kata kunci yang diletakkan di atasnya mestilah serelevan yang mungkin (bersesuaian dengan niche yang diduduki oleh syarikat). Kemudian ia akan mendahului tapak bertema umum dan lebih ramai bakal pembeli akan melawatinya.
Cara mencari kata kunci
Alat yang sangat mudah digunakan tetapi sangat berkuasa yang memudahkan carian kata kunci dalam Yandex ditawarkan oleh perancang kata kunci Yandex. Wordstat.
Pada halaman utama "Yandex. Wordstat" terdapat baris untuk kata kunci, beberapa fungsi boleh tukar danButang "Pilih". Frasa utama untuk carian dimasukkan ke dalam baris dan butang "Pilih" diperlukan untuk memulakannya.
Mata penting:
- pengendali kata kunci dibenarkan dalam rentetan;
- Anda juga boleh mengecualikan perkataan tambahan terus dalam baris.
Untuk memperhalusi carian, ia sentiasa berguna untuk menentukan wilayah di mana produk atau perkhidmatan itu akan dicari. Menentukan seluruh negara sebagai wilayah biasanya memberikan pilihan pilihan yang sangat besar, jadi sebaiknya hadkan diri anda ke bandar.
Selepas memilih bandar, anda mesti meletakkan suis pada kedudukan "dengan perkataan" dan klik butang "Pilih". Jadual dua lajur muncul pada skrin.
Di sebelah kiri ialah frasa yang sepadan dengan permintaan yang dimasukkan, dan di sebelah kanan ialah perkataan yang dimasukkan oleh pengguna bersama-sama dengan permintaan kami. Iaitu, lajur ini mengandungi kata kunci yang juga mesti disertakan dalam senarai. Dalam perkhidmatan Yandex yang sama, anda boleh mengkaji sejarah permintaan dan menentukan permintaan untuk sebarang tempoh. Untuk melakukan ini, anda hanya perlu meletakkan suis pada kedudukan "Sejarah permintaan".
Menganggarkan maklumat yang diterima, anda boleh mengubah strategi pengiklanan kontekstual secara fleksibel, membuat keputusan tentang cara menjalankan kempen pengiklanan di setiap bandar tertentu.
Untuk Chrome, pemalam yang mudah telah dibangunkan untuk memilih kata kunci - perkhidmatan Yandex Wordstat Helper, yang menjimatkan usaha danmasa untuk mencari kata kunci dalam Yandex. Anda boleh memasangnya daripada Kedai Web Chrome.
Apakah itu "Yandex. Direct"
Ini ialah sistem untuk meletakkan iklan dalam rangkaian pengiklanan Yandex dan enjin cariannya. Bagi setiap pengguna tertentu, iklan ini adalah individu, kerana sistem menggunakan pertanyaan carian yang pengguna ini masukkan ke dalam sistem sebelum ini untuk meletakkannya. Oleh itu, pengiklanan sedemikian adalah kontekstual.
"Yandex. Direct" serentak memaparkan iklan bukan sahaja dalam hasil carian Yandex, tetapi juga pada sumber lain:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- akhbar dalam talian "Dari Tangan ke Tangan";
- enjin carian "Aport";
- portal Mail.ru.
Cara menjalankan kempen pengiklanan
Strategi kempen yang cekap untuk pengiklanan kontekstual produk dalam sistem Yandex. Direct terdiri daripada tiga bahagian:
- kajian dan pembentukan pertanyaan utama;
- membuat iklan yang berkesan berdasarkan iklan tersebut;
- analisis keputusan.
Pembentukan pertanyaan utama
Langkah pertama dalam pembentukan kempen pengiklanan ialah menentukan khalayak sasaran perkhidmatan atau produk yang diiklankan, ciri umumnya.
Matlamat utama kempen pengiklanan adalah untuk mencipta trafik aktif, yang hanya boleh dicapai dengan bekerja dengan khalayak sasaran yang betul. Sekiranya berlaku kesilapan pada peringkat inisyarikat menghadapi risiko membazir belanjawan pengiklanan pada trafik rendah dan, akibatnya, memperoleh kecekapan rendah yang sama bagi keseluruhan kempen pengiklanan.
Berdasarkan hasil peringkat ini, kata kunci dicari dalam Yandex, yang terbentuk daripada ciri-ciri produk yang diiklankan. Beberapa strategi pemilihan telah dibangunkan, tetapi penggunaan pertanyaan frekuensi sederhana dan rendah diiktiraf oleh pakar sebagai yang paling berkesan.
Pembangunan iklan
Selepas mencari kata kunci dalam "Yandex", iklan disusun. Adalah penting untuk menggunakan frasa utama yang ditemui dalam tajuk dan teks iklan ini. Iklan berasingan dibuat untuk setiap kata kunci.
Peletakan iklan
Pengiklanan kontekstual diletakkan dalam SERP dalam beberapa cara.
Penginapan Istimewa
Dalam pilihan ini, pengiklanan terletak di bahagian atas halaman, yang boleh dilihat oleh pengguna sebaik sahaja dibuka dan oleh itu adalah yang paling menguntungkan. Dengan peletakan khas, tidak lebih daripada tiga iklan diletakkan pada halaman, digunakan untuk mempromosikan tapak untuk pertanyaan sempit.
Tera Dijamin
Untuk pertanyaan yang lebih luas, gunakan bahagian halaman di sebelah kanan blok hasil. Sehingga empat blok statik diletakkan di sana, sepadan dengan frasa laluan pertanyaan.
Iklan dalam putaran
Iklan ini mempunyai kos terendah. Walau bagaimanapun, mereka tidak dijamin untuk ditunjukkan. Lebih banyak iklan diletakkan yang sepadan dengan pertanyaan, semakin kecil kemungkinan iklan tersebut dipaparkansetiap satu.
