Pada mulanya, jingle ialah sekeping muzik pendek atau, dengan kata lain, tanda panggilan. Ia adalah sejenis maklumat "kad panggilan" stesen radio tertentu. Dalam dunia hari ini, takrifan "jingle" untuk kebanyakan orang dikaitkan dengan ayat muzik kandungan pengiklanan yang dibuat untuk mempromosikan jenis produk atau perkhidmatan tertentu.
Jingle standard adalah tiga hingga lima belas saat.
Jenis jingle
Semua jingle yang wujud hari ini boleh dibahagikan kepada beberapa kumpulan yang agak besar, termasuk: radio dan televisyen, pemasaran, pengiklanan, dan juga jingle dalam talian. Contohnya, gubahan pengiklanan yang paling dikenali termasuk penyelamat skrin muzik berjenama daripada Intel dan Coca-Cola.
Berdasarkan perkara di atas, kita boleh mengatakan bahawa jingle yang ideal ialah iklan, mendengar atau menonton yang walaupun pendengar atau penonton yang tidak berminat dapat menentukan dengan tepat apaia adalah syarikat atau perkhidmatan (produk) yang dimaksudkan.
Seorang individu atau bakal pengguna yang positif dan terbuka kepada semua jenis inovasi, mendengar (melihat) jingle berkualiti tinggi, mendapat peluang untuk membentuk tanggapan pertama tentang acara sosial, konsert, filem baharu yang akan datang, ubat, barangan dan perkhidmatan yang dikeluarkan baru-baru ini.
Maksud literal perkataan "jingle"
Makna frekuensi tinggi (kerap digunakan) yang paling biasa bagi perkataan bahasa Inggeris jingle ialah bahasa Rusia - "berdering". Kurang kerap, terjemahan perkataan ini berbunyi seperti "penyelamat skrin muzik" dan "loceng".
Perkataan yang paling kurang biasa untuk jingle ialah "membunyikan".
Radiojingle
Jingle radio boleh dipanggil sejenis "dinasour muzik" di udara. Pada awal abad kedua puluh, atau, dengan kata lain, pada masa kekurangan buku yang bagus dan ketiadaan televisyen, saluran radio sangat popular. Setiap saluran mempunyai jingle sendiri - "tanda panggilan" dihantar setiap jam, serta pada permulaan dan selepas tamat siaran radio atau siaran berita seterusnya.
Selain jingle bermaklumat, terdapat (dan masih ada) di radio satu lagi, jenis gubahan muzik yang istimewa (sebutkan ia berfungsi), tanpanya udara radio tidak akan lagi menyerupai aliran muzik yang mengalir lancar.
Jingle yang berfungsi direka bentuk untuk melancarkan bunyi yang terlalu keras atau tiba-tiba kuat (contohnya, apabila menggunakan intro muzik "menjerit" pada kord terakhir pudargubahan muzik).
Seterusnya, jingle bukan muzik muncul di radio (pakar memanggilnya pelapik). Contohnya ialah saat apabila suara DJ ditindih pada bunyi awal sesuatu muzik. Kadangkala, jika perlu, DJ boleh "campur tangan" di tengah atau hujung melodi dan, agar suaranya didengari, latar belakang bunyi diredamkan seketika.
Jingle ialah penunjuk profesionalisme penciptanya
Menghasilkan jingle profesional yang tidak dapat dilupakan (tempohnya, seperti yang dinyatakan di atas, boleh berbeza dari tiga hingga lima belas saat) bukan sahaja vokalis dan komposer.
Profesional lain boleh terlibat dalam proses ini, seperti, contohnya, jurutera bunyi, penyusun, juruhebah, penyair… Ini bermakna jingle akan membawa populariti sebenar kepada jenama dan pendapatan yang besar kepada syarikat pembangunan hanya jika ia adalah hasil daripada buruh berkemahiran tinggi.
Terdapat kes di mana ayat lagu promosi dicipta dalam beberapa minit menggunakan rakaman yang sudah ada di perpustakaan muzik. Hasil penyelidikan sedemikian adalah popular selagi ia berada di bibir semua orang (iaitu, ia sentiasa disiarkan di udara). Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna bahawa jingle bukan profesional tidak diperlukan.
Ramai pengiklan menggunakan kaedah penyampaian maklumat ini sebagai pembungkus yang terang, yang tujuannya adalah untuk mempengaruhi pendapat pengguna sasaran, dan,oleh itu, untuk membawa lebih dekat tawar-menawar. Selepas transaksi selesai, "pembungkus" tidak perlu lagi.
Seperti yang anda lihat, jingle yang dibuat oleh bukan profesional juga boleh digunakan. Gandingan pengiklanan bukan unik sering digunakan sebagai "bingkai" muzik, visual atau maklumat untuk semua jenis pembentangan, pameran, promosi dan seminar video.
Sebab profesional yang mampu mencipta karya agung berpuas hati dengan jingle yang tidak unik adalah, menurut sesetengah pakar, hasil daripada tidak dapat mematenkan "chime" pengiklanan yang mengandungi bunyi seperti bunyi hidupan liar atau dengung motor.
Pakej kerja radio
Setiap stesen radio yang menghargai diri sendiri mempunyai sekurang-kurangnya sepuluh asas dan sekurang-kurangnya tiga jingle berfungsi untuk setiap intro muzik asas, berita dan khusus (berbunyi dalam bahagian atau program tertentu).
Omong-omong, sesetengah pakar cenderung untuk mempercayai bahawa jingle adalah sejenis alat kerja. Oleh itu, lebih banyak jingle, lebih baik. Selain itu, kenyataan ini terpakai bukan sahaja untuk siaran radio, tetapi juga untuk semua kawasan lain.
Pembentukan asas pakej kerja terdiri daripada pemilihan jingle imej yang dipanggil - trek latar belakang muzik, di mana bahan muzik sendiri saluran radio dan suara DJ (hos rancangan radio) idealnya "baring". Syarat utama ialah setiap komponen mesti "sesuai" dengan konsep keseluruhan.
Jingle setiap hari dan hari cuti
Jingle pengiklanan standard ialah set pengiklanan harian yang dipanggil. Syarikat yang menghargai diri sendiri, kedai dalam talian atau saluran radio yang mempromosikan perkhidmatan, barangan atau masa siarannya secara aktif harus mempunyai sekurang-kurangnya satu atau dua koleksi percutian yang disusun khas untuk beberapa cuti kebangsaan berskala besar dan penting. Bagi kebanyakan orang, cuti ini ialah Krismas, Tahun Baru dan Tahun Baru Lama.
Mungkin mengapa iklan Tahun Baru dan Krismas mungkin merupakan bahagian yang paling diingati dalam cuti musim sejuk.
Peraturan am untuk mengenal pasti "berdering" pengiklanan
"Dering" pengiklanan mesti berbunyi sekurang-kurangnya enam kali dalam masa sejam. Mengingatkan dirinya sendiri dengan cara ini melalui beberapa jingle bertema berkualiti, sebarang objek yang perlu dipopularkan akan ditakdirkan untuk popular.
Pendapat Pakar
Kepada stesen radio atau TV yang tidak diketahui, populariti akan bernilai sekurang-kurangnya sepuluh jingle utama dan tiga puluh jingle berfungsi, yang kedua digunakan sebagai "pautan" untuk lagu-lagu dengan gaya berbeza yang disiarkan satu demi satu. Selain itu, sekurang-kurangnya sepuluh gubahan muzik yang berfungsi harus memberikan transformasi melodi pantas menjadi perlahan, hampir tidak dapat dilihat oleh telinga manusia, dan sebaliknya.
Bagi baki dua puluh serpihan muzik yang berfungsi, mereka harus dibahagikan kepada bertenaga dan sederhana, pagi dan petang, selamat datang dan perpisahan. Jingle yang berfungsi perlu dikemas kinisekurang-kurangnya sekali setahun.
Berdasarkan semua perkara di atas, kita boleh membuat kesimpulan bahawa jingle berkualiti ialah strategi yang difikirkan dengan baik yang terkandung dalam bentuk tertentu. Jingle boleh menjadi runut bunyi, imej dan slogan pengiklanan. Jika pada mulanya jingle itu semata-mata bermaklumat, maka tujuan rakan sejawatannya yang moden adalah untuk mencari dan kemudian mengekalkan bakal pengguna dalam gelombang televisyen, radio atau saluran maya tertentu.
