Sejak barang pertama mula dijual, orang ramai telah mencipta cara yang paling canggih untuk memujuk dan mempengaruhi. Berbilion dolar dibelanjakan untuk ini, tetapi pendapatan daripada penyelidikan sedemikian berkali-kali melebihi perbelanjaan yang diperlukan.
Pengiklanan awam: prasyarat untuk kemunculan
Pada mulanya, pengiklanan barangan menimbulkan minat. Ia kelihatan lucu dan menarik. Tetapi semakin banyak syarikat ingin menunjukkan produk mereka kepada bakal pembeli melalui media. Akibatnya, segala-galanya menjadi begitu penuh dengan pengiklanan sehingga ia mula mengganggu orang. Keluarga itu tidak dapat menonton filem itu dengan tenang, kerana fakta bahawa ia sentiasa terganggu oleh pengiklanan. Pengiklanan di televisyen mula ditayangkan dengan lebih kerap, dan tempohnya menjadi lebih lama. Sudah tentu, keberkesanan kaedah promosi ini telah menurun dengan ketara.
Syarikat yang paling berdaya usaha telah menghasilkan cara yang berbeza. Mereka memutuskan bahawa mereka boleh bercakap tentang produk mereka di antara barisan filem atau program TV. Peminat filem diketahui bercita-cita untuk menjadi seperti idola mereka. Mereka berpakaian seperti mereka, makan makanan yang sama danminum minuman yang sama. Pengiklanan tersembunyi membantu untuk menembusi bukan ke dalam ingatan orang, tetapi ke dalam kesedaran mereka. Oleh itu, bintang filem berpakaian seluar jeans berjenama, menghisap rokok daripada syarikat yang membayarnya dan makan di restoran dengan tanda yang sesuai.
Kebolehbandingan kos dan keberkesanan pengiklanan tersembunyi
Untuk menunjukkan logo anda dalam filem, anda perlu mengeluarkan banyak wang. Pengiklanan sedemikian agak mahal, tetapi bagaimana untuk mengukur keberkesanannya? Pengiklanan tersembunyi dalam filem, sudah tentu, sesuai untuk analisis, tetapi tidak terperinci dan terperinci seperti jenis pengiklanan lain. Pada asasnya, ia mengisytiharkan keberkesanannya "selepas fakta", i.e. selepas tayangan filem itu. Ini adalah apabila pemasar mengukur peningkatan dalam permintaan dan menilai keseluruhan kebolehlaksanaan menggunakan jenis pengiklanan ini.
Dalam kebanyakan kes, pengiklanan tersembunyi di pawagam mempunyai kadar keuntungan dan bayaran balik yang tinggi, terutamanya apabila filem itu menimbulkan kekecohan di kalangan orang ramai dan menjadi box office. Kos pengiklanan di pawagam bergantung pada pelakon yang membuat penggambaran di sana, pada bilangan tayangan dan tahap keterlihatan.
Pengiklanan awam telah menjadi analog yang berkesan bagi iklan mudah. Hari ini, anda boleh melihat trend ke arah semakin banyak pengisian filem dengan iklan. Pengeluar cuba mengawal aliran ini dengan sentiasa menaikkan harga, tetapi kita boleh membuat kesimpulan bahawa dalam masa terdekat jenis pengiklanan ini akan menjadi usang. Kemudian ke tempat pemasarankaedah canggih lain untuk mempengaruhi kesedaran manusia akan keluar, yang, seperti pengiklanan tersembunyi, akan membawa seseorang kepada keinginan tidak sedarkan diri untuk menggunakan barangan jenama dan jenama tertentu.
Hari ini, pemasaran bukan berdasarkan undang-undang ekonomi tetapi kajian psikologi. Seseorang secara literal dipaksa untuk menginginkan apa yang dia tidak perlukan. Atas sebab ini, watak filem ditunjukkan dengan sejumlah besar kereta, jam tangan, sepasang kasut dan perkara lain.
