Penempatan semula telah mendapat banyak populariti dalam perniagaan pada masa kini. Berikutan syarikat besar yang telah melaburkan sumber kewangan mereka dalam penjenamaan semula, firma sederhana dan kecil serius bercakap mengenainya. Hari ini, ramai usahawan cuba "menempatkan semula" produk mereka.
Penjenamaan semula dilakukan daripada pembungkusan produk yang dikilang kepada logo syarikat. Pada masa ini, jenama popular seperti "Coca Cola", "Pepsi Cola", "Ebay", "Apple", dll. mengamalkan prosedur ini. Syarikat lain juga menjalankan program serupa.
Penyongsangan berjenama sebagai ketekalan
Penempatan semula ialah satu set langkah untuk menukar atau mengemas kini jenama. Ini juga boleh digunakan untuk komponennya. Contohnya, logo dan nama, reka bentuk visual dan falsafah jenama holistik. Penempatan semula atau penjenamaan semula (penjenamaan semula) ialah istilah yang berasal dari asing (Inggeris).
Proses ini jelas menunjukkan bahawa syarikat telah mengalami perubahan ketara. Walau bagaimanapun, jenama itu sendiritidak berubah secara radikal. Trend dan motif utama dipelihara. Penempatan semula yang berjaya membolehkan syarikat mencapai tahap pembangunan yang lebih tinggi, mengekalkan lama dan menarik pelanggan baharu.
Dengan kata lain, penempatan semula ialah proses menukar status jenama berbanding produk syarikat lain yang menjadi pesaing. Penjenamaan semula tanda dagangan ialah sejenis tindak balas terhadap penyongsangan yang berlaku dalam pasaran barangan dan perkhidmatan. Proses ini juga dilancarkan akibat fakta bahawa matlamat pemasaran yang dirancang oleh syarikat pengiklanan tidak tercapai. Ia selalunya melibatkan perubahan semua bahagian konstituen pemasaran.
Alasan untuk kejadian
Penempatan semula jenama ialah proses penting dan serius yang sering menafikan semua pelaburan yang dibuat lebih awal dalam promosi barangan dan perkhidmatan, dan boleh membawa bukan sahaja kepada penurunan yang tidak dirancang dalam sebarang jualan, tetapi juga menjejaskan penarafan syarikat. Oleh itu, perkara utama dalam syarikat pengiklanan dan pemasaran adalah untuk menyemak semula keperluan untuk penjenamaan semula. Dalam amalan dunia, terdapat beberapa sebab untuk meletakkan semula produk:
- imej buruk dan tidak jelas;
- kemunculan perspektif baharu;
- mengemas kini program dan strategi syarikat;
- imej tidak selaras dengan aliran moden;
- pengembangan khalayak sasaran;
- kemunculan pesaing baharu;
- apa-apa keadaan lain yang tidak dijangka.
Ciri
Penempatan semula adalah bahagian yang sangat diperlukanpembangunan jenama, yang sepatutnya sesuai dengan pembangunan strategi mana-mana jenama. Ini adalah proses yang panjang yang mengubah sepenuhnya keperibadian struktur. Ia berlaku sehingga rangkaian pemasaran mengemas kini produk yang diubah, sehingga persatuan produk baharu pembeli bertukar menjadi trend yang mampan.
Matlamat utama penjenamaan semula adalah sama ada untuk menilai semula khalayak sasaran, atau untuk menukar produk syarikat. Itulah yang dimaksudkan dengan penempatan semula. Objektif prosedur ini bergantung terutamanya pada tujuan proses. Ini termasuk yang berikut:
- tingkatkan keunikan jenama;
- tingkatkan kesetiaan pelanggan;
- mengubah khalayak sasaran.
Destinasi
Penjenamaan semula ialah proses berbilang nilai. Malah butiran paling halus yang mempengaruhi persepsi pembeli jenama boleh mempunyai nilai yang serius. Semua nuansa ini diambil kira oleh syarikat pembuatan yang berminat untuk mempromosikan barangan dan perkhidmatan mereka. Mengapa kedudukan semula perlu? Proses ini, menurut banyak pemasar, membenarkan dalam amalan:
- akan meningkatkan keunikan logo;
- tingkatkan bilangan jualan;
- pastikan pengembangan produk syarikat ke peringkat antarabangsa;
- tingkatkan skala pengeluaran;
- luaskan skop syarikat;
- pastikan penggabungan dan pengasingan yang berjaya.
Langkah penciptaan
Penempatan semula ialahmengemas kini bukan sahaja komponen tanda dagangan, tetapi juga jenama itu sendiri. Atribut ini termasuk beberapa komponen: nombor, warna, perkataan, nama, slogan, bunyi, singkatan, simbol. Penjenamaan semula dijalankan secara beransur-ansur dalam beberapa peringkat:
- Audit pemasaran. Proses ini membolehkan anda menilai kesedaran pembeli tentang produk syarikat; memahami populariti jenama; tingkatkan kesetiaan pelanggan, pilih khalayak sasaran, analisa halangan yang menghalang penjualan produk di pasaran untuk barangan dan perkhidmatan.
- Penempatan semula jenama. Proses mengubah ciri utama produk dan membetulkannya dalam minda khalayak sasaran.
- Penggayaan semula atribut jenama. Proses menukar terus logo, slogan dan komponen jenama lain yang mencirikan syarikat dan memberi gambaran tentang produk baharu.
- Komunikasi dalaman dan luaran. Pada peringkat ini, syarikat memperkenalkan produk baharu kepada khalayak sasaran (pengguna, pesaing, dll.) dan menyampaikan ciri utamanya.
Strategi Utama
Objektif utama program penempatan semula adalah untuk menukar konsep produk sedia ada. Dalam kes ini, persefahaman bersama yang terjalin antara pembeli dan pengilang memainkan peranan penting, yang boleh membantu mencapai hasil yang tinggi dalam masa yang singkat.
Terdapat beberapa kaedah penempatan semula produk, yang digunakan bergantung pada situasi semasa dalam pasaran barangan dan perkhidmatan. Mereka menunjukkan tinggikecekapan kerana manipulasi profesional terhadap persepsi pengguna dan penggunaan trend pasaran moden. Ini termasuk strategi berikut:
- peletakan semula produk;
- peletakan semula imej;
- petempatan semula tersembunyi;
- petempatan semula yang jelas.
Manfaat atau mudarat
Pakar menasihatkan syarikat moden untuk meletakkan semula dengan teliti dan munasabah. Analisis penyelidikan pemasaran baru-baru ini telah menunjukkan bahawa jika tiada sebab penting, campur tangan dalam kempen pengiklanan lebih berkemungkinan mendatangkan mudarat daripada memberi manfaat. Banyak syarikat berubah bergantung pada keperluan khalayak sasaran dan arah aliran baharu.
Namun, strategi ini tidak selalu memberikan hasil yang positif. Kadangkala pengguna menganggap percubaan untuk mengikuti trend biasa sebagai kehilangan keunikan jenama dan kemudahan pengguna. Namun, zaman berubah. Kemajuan teknologi tidak berhenti. Hari ini, pelbagai perkara baharu di pasaran barangan atau inovasi telah menjadi relevan.
Beberapa petua praktikal
Pada masa ini, ramai pembeli menganggap penempatan semula barangan dan perkhidmatan sebagai trend negatif. Sikap negatif terhadap penjenamaan semula timbul akibat kejahilan penduduk. Proses ini adalah penyesuaian kepada perubahan keadaan dalam pasaran untuk barangan dan perkhidmatan. Perubahan boleh menjadi yang terkecil, tetapi hasil akhirnya tidak selalu positif. Pakar menasihati iniprosedur untuk digunakan dalam kes di mana kedudukan syarikat telah banyak goyah dan tiada apa-apa lagi yang kekal.
Sebelum penjenamaan semula, adalah perlu untuk mengkaji dan menganalisis situasi semasa dengan serius. Adalah penting untuk memahami bahawa keputusan akhir tidak muncul serta-merta, tetapi selepas tempoh masa tertentu. Pakar menasihatkan untuk menganggarkan kos terlebih dahulu, serta berapa lama masa yang diperlukan untuk prosedur yang sama untuk pesaing atau syarikat yang mempunyai aktiviti serupa. Ini akan membantu mengelakkan panik jika keputusan tidak memenuhi jangkaan semasa dan membuat ramalan yang boleh dipercayai tentang situasi masa depan.
Contoh kehidupan
Penempatan semula adalah lebih daripada mengemas kini slogan atau logo. Ia adalah pencarian untuk tawaran baharu atau penambahbaikannya, yang mengarahkan khalayak sasaran, mengingatkan mereka tentang kelebihan syarikat dan keunikan jenama. Penjenamaan semula (penjenamaan semula) melibatkan, pertama sekali, pematuhan produk jenama dengan keperluan pengguna moden.
Hari ini, syarikat popular seperti "Pepsi Cola", "Johnson &Johnson", "P&G" sering mengamalkan penempatan semula. Contoh penjenamaan semula ialah perubahan dalam slogan Siberia Airlines, serta "imej baharu" Keretapi Rusia. Dalam struktur pengiklanan Rusia, kejayaan tahun ini boleh dipanggil penempatan semula tanda dagangan Beeline pada tahun 2005.
Hasil yang paling radikal ialah penjenamaan semula MTS OJSC dan syarikat lain yang merupakan sebahagian daripadake dalam pegangan Sistema Telecom. Acara paling berjaya pada abad baru ini dianggap sebagai penempatan semula jenama bir Jerman ringan Schlitz. Perubahan dalam syarikat penyewaan kereta "Avis" dianggap paling menguntungkan berbanding pesaing.
Penempatan semula produk ialah alat pemasaran kompleks yang saling berkaitan, dengan bantuan perubahan dalam perkaitan emosi pengguna berkenaan dengan produk tertentu dicapai. Pendekatan ini memberi kesan kepada semua aspek program pengiklanan, yang, dalam keadaan yang menggalakkan, boleh mengubah komposisi pasaran untuk barangan dan perkhidmatan dengan ketara.
Dengan bantuan penempatan semula, anda bukan sahaja boleh memodenkan perniagaan anda, tetapi juga mengekalkan yang sedia ada, serta menarik khalayak sasaran baharu. Oleh itu, ia bukan sahaja penstrukturan semula imej dan aliran lama, tetapi juga kehidupan baharu.
