Pengiklanan yang mengingatkan mengeksploitasi sentimen nostalgia pembeli. Pendedahan ini mencipta memori positif masa lalu dalam usaha untuk mengaitkan emosi tersebut dengan mana-mana jenama atau produk.
Semakin lama, kami melihat iklan dengan imej zaman kanak-kanak dan remaja, serta gambar dengan warna haus dan calar. Untuk membangkitkan emosi melalui nostalgia dan kenangan peribadi ialah iklan yang berkesan dan bermaklumat yang mengingatkan anda tentang masa yang lebih baik.
Emosi ini digunakan sebagai pemangkin untuk penggunaan dengan mengaitkan perasaan positif yang timbul daripada kenangan masa lalu dan mengaitkannya dengan jenama atau produk tertentu.
Masa lalu sering digambarkan sebagai "lebih mudah". Orang ramai cenderung berpaut pada kenangan positif dari masa lalu dan bukannya kenangan negatif dari masa kini.
Tujuan pengiklanan
Matlamat pemasaran utama pengiklanan adalah bertujuan untuk mencapai perkara utama: minat pengguna dan penjualan produk atau perkhidmatan. Dalam kes yang jarang berlaku, ia dilancarkan untuk mempromosikan jenama syarikat.
Dalam amalan pemasaran, pengiklanan dibahagikan kepada tiga kumpulan utama,yang, bergantung pada matlamat mereka, boleh menyelesaikan jenis masalah berikut:
- Bermaklumat: untuk minat pengguna terhadap barangan atau perkhidmatan tertentu.
- Pujukan: untuk membentuk sekumpulan bakal pelanggan yang memerlukan produk atau perkhidmatan ini.
- Peringatan: untuk memastikan anda sentiasa berminat dengan produk atau perkhidmatan anda.
Jenis pengiklanan peringatan
Pengiklan menekankan imej dalam iklan mereka yang membangkitkan detik keterikatan, seperti tempoh peralihan (persaraan) dan tempoh pertumbuhan (remaja dan kanak-kanak).
Matlamat utama pengiklanan peringatan adalah untuk mengekalkan ingatan peribadi yang positif dan keupayaan untuk melihat jenama atau produk tertentu secara positif.
Teknik yang digunakan dalam pengiklanan diperlukan untuk mengekalkan minat yang berterusan dalam tawaran produk di kalangan khalayak sasaran. Fungsi utama ialah peringatan tentang keperluan untuk membeli produk tertentu atau operasi perkhidmatan tertentu dan mengukuhkan keperluan dalam fikiran pengguna.
Maksud pengiklanan
Pengiklan bergantung pada kenangan peristiwa yang berlaku di rumah bersama keluarga kerana kehidupan seharian orang ramai berkisar pada detik-detik ini.
Contoh pengiklanan yang mengingatkan boleh dilihat dalam video yang memfokuskan pada zaman kanak-kanak. Jenis kandungan ini ialah tema yang paling berulang dalam iklan.
Jenis iniPengeluaran video tidak dapat menggambarkan kenangan individu unik setiap individu, jadi pengiklan mencipta tema biasa dalam iklan mereka yang digunakan untuk semua orang.
Ini memberi sebilangan besar penonton peluang untuk membayangkan diri mereka dalam iklan tersebut, yang mendorong mereka untuk mempercayai keperluan untuk membeli produk tersebut.
Iklan Memori
Kenangan kita ialah pelepasan maklumat daripada lubuk ingatan yang telah kita terima dari semasa ke semasa.
Jika iklan peringatan adalah profesional, penonton benar-benar boleh percaya bahawa Spider-Man adalah sebahagian daripada zaman kanak-kanak mereka walaupun datuk dan nenek mereka menonton.
Video sebegini bukan sahaja boleh mencipta kenangan palsu sepenuhnya, malah ia mengubah persepsi seseorang yang memihak kepada jenama atau produk yang memainkan iklan tersebut.
Peringatan pengiklanan adalah sangat penting apabila perlu mengekalkan kesedaran, ingat maklumat pengguna tentang produk atau perkhidmatan, tempat jualan, kos, apakah fungsi dan faedah produk.
Rakan zaman kanak-kanak
Ramai pengiklan menawarkan rakaman video rumah keluarga yang sedang berseronok dan berseronok di salah satu taman bandar di bandar ini. Ini dilakukan untuk membangkitkan ingatan penonton tentang pengalaman mereka sendiri berjalan di taman bandar.
Pada masa yang sama, sesiapa yang menonton cerita ini secara tidak sengaja akan mula menyelami kenangan mereka berjalan-jalan di taman bersama keluarga mereka. Dantidak kira apa taman itu atau di mana ia berada.
Kemungkinan besar apabila melihat orang ini akan "menyerap" pada tahap bawah sedar semua maklumat yang datang kepadanya semasa melihat iklan tersebut. Tidak menghairankan bahawa, setelah menonton video sedemikian sekali atau yang lain, dia akan mengaitkan dirinya dengan syarikat atau produk yang diceritakan.
Tidak kira bagaimana perasaan anda tentang pengiklanan, plot yang mengingatkan mempunyai kuasa "menebuk" tersendiri terhadap sesiapa sahaja dan semua orang. Jika anda tidak jatuh cinta pada hari ini, anda pasti akan terperangkap esok, dan anda pasti ingin membeli produk yang diiklankan. Ia adalah untuk tujuan ini bahawa perkaitan tetap produk atau jenama sedemikian dengan zaman kanak-kanak dijalankan. Kerana, seperti yang anda ketahui, masa ini sentiasa dan untuk semua orang adalah tempoh kehidupan yang paling warni dan tidak berawan.
Apakah yang memutuskan?
Antara masalah utama yang perlu diselesaikan dengan pengiklanan peringatan adalah seperti berikut:
- Memaklumkan pengguna tentang keluaran produk atau perkhidmatan baharu.
- Memberitahu pengguna tentang kedai yang boleh membeli barangan.
- Sampaikan kepada pengguna tentang manfaat dan faedah produk yang dijual.
Kesimpulan
Pengiklanan peringatan menjadi relevan dalam kes produk siap. Pada peringkat ini, pengguna belajar tentang ciri mereka. Selain itu, mereka yakin dengan faedah produk atau perkhidmatan.
Walau bagaimanapun, maklumat ini perlu disematkan untuk mengingatkanpengguna untuk membeli sesuatu produk. Contohnya, iklan Coca-Cola direka untuk mengingatkan orang ramai tentang produk syarikat. Malah jenama yang dikenali di peringkat global yang semua orang tahu masih dibelanjakan untuk pengiklanan peringatan.
Pengiklanan peringatan ialah aktiviti yang bertujuan untuk memastikan pembelian berterusan. Contohnya, iklan kereta selalunya menggambarkan pelanggan gembira mengagumi ciri kereta baharu mereka.
