Baru-baru ini, satu promosi SEO sudah memadai untuk kehidupan yang berjaya di Internet global. Tetapi masa berlalu, dan kemajuan dalam zaman teknologi maklumat tidak berhenti. Pengiklanan Internet sedang berkembang dan mendapat momentum, manakala semua pengiklanan lain (luar, cetakan, dll.) sudah berada di puncaknya atau bahkan merosot. Jadi semua sama, digital - apakah itu?
Digital ialah promosi jenama melalui semua maklumat yang mungkin pada masa ini, saluran elektronik, seperti televisyen, Internet, rangkaian sosial, radio dan media lain di Internet.
Konsep
Digital ialah bidang pemasaran baharu sepenuhnya yang menyatukan kemungkinan semua saluran komunikasi sedia ada. Penekanan utama adalah pada kemungkinan media baru. Istilah ini menggantikan pemasaran Internet yang sudah biasa, yang kini difahami dengan lebih meluas. Apabila menjawab soalan"digital - apakah itu?" harus diingat bahawa ini adalah kesan yang kompleks kepada pengguna.
Faedah
Pemasaran digital mempunyai beberapa kelebihan yang tidak dapat dinafikan, iaitu:
- Penyasaran. Internet membolehkan anda membezakan pengguna dengan banyak parameter, ini menjadikan kesan pengiklanan lebih tepat.
- Harga. Secara umumnya, digital masih lebih murah daripada pengiklanan media biasa, walaupun dengan kerumitan alatan, dengan kemunculan semakin ramai orang yang ingin menggunakan persekitaran Internet untuk promosi, kosnya juga semakin meningkat.
- Keupayaan tinggi untuk menjejak prestasi.
Model pemasaran digital yang berkesan
Berurusan dengan soalan "digital - apakah itu?", anda perlu memahami bahawa ini ialah model tindakan promosi tertentu. Ia termasuk item berikut.
1. Pengetahuan jenama/produk.
Saluran ini paling baik digunakan dalam kes berikut:
- Untuk khalayak sasaran yang sempit. Mungkin akan ada pengiklanan kontekstual yang menjimatkan kos atau integrasi dengan portal yang terkenal dan paling kerap dikunjungi khalayak ini.
- Keuntungan digital jauh lebih tinggi dengan khalayak muda dan maju, selain itu, ia juga merupakan saluran kedua dari segi liputan khalayak sasaran.
- Sekiranya mustahil untuk menjalankan kempen pengiklanan melalui televisyen.
- Dengan bajet yang kecil.
2. Penggunaan jenama.
Digital berfungsi paling baik apabila:
- Brendaadalah perlu untuk menyampaikan maklumat tentang diri anda, untuk membuat pengguna cenderung untuk membeli.
- Jenama ini dicirikan oleh penglibatan emosi pengguna yang mendalam.
- Jenama mudah difahami di Internet, berikan mereka "promosi" pantas.
- Jenama (jualan atau pembelian, penyediaan perkhidmatan) berfungsi hanya jika terdapat sampel, pensampel.
3. Pembelian percubaan.
Jika anda memperkenalkan jenama kepada khalayak melalui digital, maka sampel mesti diuji serta-merta, dengan cara yang sama.
4. Faedah rasional apabila membeli melalui digital.
Pengekalan pelanggan melalui insentif, penurunan harga berkala dan program insentif berterusan.
5. Kesetiaan.
Untuk membolehkan pengguna merasakan penglibatan emosi yang lebih daripada rasional, adalah perlu untuk mengkajinya dengan lebih mendalam, membangunkan dialog. Dan di sinilah digital kukuh tidak seperti yang lain.
Ciri
Pemasaran digital ialah promosi produk kepada orang ramai melalui saluran digital. Untuk memahami digital - apakah itu, mari kita senaraikan saluran promosi digital yang paling popular:
- enjin carian;
- pengiklanan konteks dan teaser;
- pengiklanan pada sepanduk;
- SMM dan blog;
- pengiklanan dalam apl mudah alih;
- pengiklanan dalam kandungan video;
- iklan viral.
Pemasaran Internet telah berkembang menjadi pemasaran digital digital. Hari ini ia adalah nama yang lebih kompleks dan tepat.
Syarikat perlukanpemasaran digital atas sebab berikut:
- Mesej SMS dan MMS semakin hilang popularitinya, tetapi peranti mudah alih, sebaliknya, memperolehnya.
- Pada masa ini, dinamik peralihan Internet kepada rangkaian tempatan sedang dilihat.
- Setiap tahun, TV digital secara beransur-ansur menggantikan terestrial dan disambungkan ke aplikasi Internet, yang membolehkan pengguna memautkan akaun mereka dengan aplikasi pintar pada peranti elektronik dan memudahkan penggunaan TV, akibatnya popularitinya semakin menurun.
- Pengiklanan elektronik (terminal POS, skrin LED, saluran larian) secara beransur-ansur menggantikan pengiklanan luar yang biasa dilihat oleh kita dengan sepanduk dan kotak cahayanya. Ini membolehkan anda menarik perhatian pengguna dengan kekuatan yang lebih besar, bukan sahaja pada waktu siang, tetapi juga pada waktu malam. Merangsang untuk membeli, memotivasikan.
- Aplikasi khas pada telefon pintar membolehkan anda bukan sahaja menonton acara dalam masa nyata, tetapi juga mengambil bahagian secara aktif di dalamnya.
- Malah seni telah digoncang oleh pemasaran digital. Penggunaan pelbagai apl lukisan, alat muzik, dsb. telah membuat satu langkah besar ke hadapan dalam industri seni.
Agensi digital - apakah itu?
Berbanding dengan agensi media biasa yang mengehoskan iklan anda, agensi digital menyediakan rangkaian perkhidmatan yang lebih berkesan sepenuhnya pada masa ini:
- Penciptaan, penyelenggaraan dan promosi tapak web, reka bentuk.
- Membangunkan strategi pembangunansyarikat, persekitaran maklumatnya.
- Kerja dalam komuniti dalam talian, kumpulan, blog, rangkaian sosial, forum dan platform khas.
- Penganjuran acara, pertandingan, pembentangan sempena promosi dalam talian.
- Keghairahan dan pemindahan lanjut pengguna daripada sfera dalam talian ke luar talian.
Perbezaan utama antara agensi digital dan agensi pengiklanan biasa ialah kerja dalam pasukan bebas kecil dengan pekerja bebas dan kekurangan aktiviti luar talian. Alat utama agensi digital ialah sistem pemantauan media sosial.
Buktikan keberkesanan pelaburan dalam digital dalam pelbagai cara: daripada resume anda dan surat terima kasih serta anugerah kepada pengukuran dan laporan yang berkualiti.
Adalah perkara biasa hari ini untuk membina perkhidmatan pelanggan dengan laporan media yang lebih kompleks daripada statistik kering.
Penyelenggaraan aktif tapak, blog, rangkaian sosial, penyertaan dalam blog, kehadiran artikel unik adalah dialu-alukan. Jika kandungan semua perkara di atas tidak dikemas kini, kemungkinan besar agensi ini tidak mempunyai masa depan.
Agensi digital yang paling popular ialah ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Biro Pirogov, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Kilang Viral, En. Belia/RepNation.
Pengiklanan Digital: Perbezaan Utama
Perkembangan pesat Internet global dan perkhidmatannya, serta kemunculan alat baharu dan banyak aplikasimendorong syarikat untuk menggunakan strategi digital. Ia adalah perlu untuk mengikuti masa, bertindak balas dengan cepat kepada semua acara. Tetapi ini bukanlah perkara yang paling penting, perkara utama ialah ramalan, keupayaan untuk melihat keadaan dengan dingin, untuk membayangkannya pada masa hadapan.
Pengiklanan digital menentang kebanyakan undang-undang pemasaran luar talian, jadi apabila mempertimbangkan rakan kongsi digital, lihat dahulu merit dalam talian mereka. Untuk mengawal kontraktor promosi digital, anda perlu mendapatkan sekurang-kurangnya set pengetahuan minimum tentang kemungkinan Internet. Hari ini tidak menjadi masalah untuk mengikuti kursus digital di Internet yang mengajar konsep dan kaedah asas.
