Pada masa ini, pengiklanan yang agresif telah menjadi perkara biasa, tetapi tidak kurang berkesan mempengaruhi orang ramai. Matlamat utama jenis aktiviti ini boleh dipertimbangkan untuk mengekstrak manfaat terbesar dan menarik perhatian khalayak sasaran.
Analisis konsep dan kedudukan masalah
Biasanya pengiklanan jenis ini membayangkan dua arah berbeza. Dalam kes pertama, ia merujuk kepada mempamerkan dan mempromosikan sebarang perbuatan lucah, seks dan adegan ganas, serta tingkah laku agresif melalui tunjuk cara visual atau frasa dan ungkapan yang sesuai. Dalam versi lain, peranan pengiklanan agresif adalah apa yang dipanggil pengiklanan berterusan atau mengganggu. Selalunya jenis ini melibatkan meyakinkan bakal pembeli bahawa dia berada dalam bahaya atau sejenis masalah jika dia tidak membeli produk yang dinyatakan. Malah, iklan sebegitu termasuk tawaran mengganggu untuk membeli pai atau pasta daripada peniaga jalanan.
Sudah tentu, undang-undang negara yang berbeza mengawal pada tahap yang berbeza-bezaaktiviti agensi berkaitan dan menapis beberapa versi bahan tersebut. Malah, pengiklanan, yang disamakan dengan agresif, berada di suatu tempat di sempadan larangan ini. Di samping itu, pengguna biasanya tidak menyukai fakta bahawa produk dipaksa ke atas mereka, tetapi mereka menyedari kegunaan maklumat tersebut. Oleh itu, penjual mesti sentiasa mencari garis antara keagresifan dan kepuasan keperluan sebenar atau khayalan khalayak sasaran.
Pergantungan pada persepsi pengguna
Sebaliknya, tahap keagresifan mana-mana video atau kempen pengiklanan sebahagian besarnya ditentukan oleh bakal pelanggan itu sendiri, yang kepadanya ia diarahkan. Penyampaian bahan yang terlalu mengganggu boleh menyebabkan pengguna menyamakan demonstrasi barangan yang agak berkualiti tinggi dan baik dengan jenis persembahan ini. Orang sentiasa bertindak balas secara negatif terhadap percubaan yang mereka kenali untuk memanipulasi pendapat dari luar, penyelewengan nilai mereka sendiri dan penipuan cetek. Atas sebab ini, salah satu masalah utama pengiklanan agresif ialah kebarangkalian tinggi bahawa khalayak sasaran tidak akan memahami mesej dengan betul.
Sebagai peraturan, bilangan orang yang penjual harapkan untuk menjual barangan mereka menggunakan cara yang diterangkan termasuk mereka yang tidak mempunyai model tingkah laku sedia dibuat. Adalah paling sukar bagi lapisan penduduk yang dikatakan lebih mudah tertipu - warga tua, kanak-kanak dan remaja - untuk memberi respons yang secukupnya kepada pengiklanan tersebut. Semakin, masyarakat memaksa penggubal undang-undang untuk membayar lebihperhatikan aktiviti jabatan kreatif ini dan produk mereka.
Ubat pengiklanan
Pilihan ini membuatkan mana-mana orang berfikir tentang perasaan dan sensasi mereka sendiri, contohnya, tentang kelemahan dan penyakit fizikal, menghampiri usia tua dan rendah diri seksual. Dalam kes ini, pembentangan pengiklanan diletakkan seperti berikut: tanpa produk yang dinyatakan, pengguna didakwa menghukum dirinya dan orang yang tersayang kepada kesakitan dan penderitaan. Pemasar menghalang seseorang daripada rasa selesa, memberi tekanan pada jiwa, malah boleh menyebabkan keadaan kemurungan tertentu.
Kesan jenis pengiklanan yang agresif dalam niche ini membawa kepada fakta bahawa orang sering mula percaya pada nasihat yang maksum dari skrin TV, dan kemudian memberitahu doktor mereka tentang cara mereka perlu dirawat "dengan betul" dan apakah ubat yang perlu ditetapkan untuk pemulihan yang cepat. Perangkaan mengatakan bahawa sekurang-kurangnya 20% pesakit cuba memaksa doktor untuk memberi preskripsi tepat pada pil yang mendapat liputan meluas dalam media.
Sudah tentu, tidak sukar untuk mengagak bahawa kempen pengiklanan terbesar tertumpu pada produk yang paling mahal, di mana kebimbangan farmaseutikal membelanjakan berjuta-juta dolar untuk dipromosikan. Pesakit cenderung mempercayai semua yang dibincangkan dalam media dan dipersembahkan sebagai ubat yang paling berkesan.
Mengiklankan bir dan alkohol lain
Pengedaran meluas bahan promosi sedemikian pada masa inimembawa kepada beberapa simbolisasi bir di Rusia. Minuman berbuih hari ini adalah sifat yang sangat diperlukan dari mana-mana hobi yang berkaitan dengan rekreasi dan hiburan. Sudah tentu, Jabatan Kesihatan memerlukan pemasar untuk mematuhi beberapa kewajaran dan memberi amaran secara jujur kepada pengguna tentang bahaya minum berlebihan. Walau bagaimanapun, maklumat ini tidak begitu jelas dicerminkan dalam pengiklanan yang agresif, di mana dalil utama yang cuba disampaikan oleh jabatan kreatif kepada pembeli boleh dirumuskan seperti berikut: “Beer sedap.”
Menjalankan kempen sebegini hanya bermain di tangan pengeluar - ambang umur untuk kemasukan sudah pasti akan berkurangan. Menurut tinjauan di negara ini, dalam beberapa kes, penggunaan bermula seawal usia 11 tahun. Pengiklanan semakin ditujukan kepada generasi muda, walaupun ini tidak disahkan secara rasmi dalam apa cara sekalipun. Pada masa yang sama, bentuk yang agresif memungkinkan untuk menyatukan dengan jelas sikap tentang keperluan untuk minum bir dalam fikiran yang masih rapuh. Minum bir menjadi satu cara hidup dan menjadi kebiasaan sebagai norma tingkah laku.
Pengiklanan tembakau
Akibat pengaruh media, fenomena ini masih tidak hilang dalam kalangan penduduk negara seperti Amerika Syarikat atau Rusia. Pengiklanan produk tembakau adalah antara jenis pengiklanan yang paling agresif, namun, disebabkan perubahan terbaru dalam perundangan Persekutuan Rusia, produk tersebut dilarang ditayangkan di TV.
Namun begitu, syarikat tembakau masih bukan sahaja bertahan, tetapi jugaberkembang. Kempen pengiklanan melakukan apa yang mereka sepatutnya lakukan dalam masa yang diperuntukkan kepada mereka, mengaitkan merokok dengan hiburan, muzik, percintaan, kebebasan, kemasyhuran, dan juga sukan. Malah, pemasar telah berjaya mengubah tabiat fisiologi semata-mata kepada norma sosial yang akan mengambil tempatnya dalam fikiran orang ramai untuk masa yang lama akan datang.
Perdagangan lawan toleransi
Biro kreatif menentukan dan mengembangkan tabiat pelbagai bentuk tingkah laku menyimpang dalam diri pengguna. Pada masa yang sama, tiada sekatan moral atau etika dalam konsep pengiklanan agresif sama sekali. Pemasar telah lama membuktikan fakta mudah bahawa orang, atas sebab apa pun, cenderung mempercayai sebarang cadangan melalui sumber yang lebih atau kurang berwibawa. Boleh dikatakan bahawa kebanyakan pengguna mempunyai kepercayaan yang hampir semula jadi terhadap kemaksuman penjual yang mengiklankan produk mereka kepada khalayak sasaran.
Satu lagi perkara yang patut disebut. Pada terasnya, pengiklanan, dan terutamanya pengiklanan yang agresif, adalah tidak bertoleransi. Ini dinyatakan dalam fakta bahawa ia pada mulanya menangani satu mesej mudah - barang mesti dibeli, tanpa mengira sebarang keadaan atau akibat tindakan ini. Pengiklanan adalah terutamanya alat cadangan dan pujukan, yang tidak ada kaitan dengan bukti sebenar tentang kegunaan sesuatu jenis pemerolehan untuk seseorang. Dalam versi yang agresif, semua kualiti ini dijelmakan dengan lebih kuat dan lebih luas, sementara tidak sama sekali melihat ke belakang pada sisi moral isu itu.
Pengiklanan Internet
Bencana masyarakat moden, yang berkembang dengan permulaan pengkomputeran besar-besaran dan kehadiran Internet di setiap rumah. Sebagai contoh hebat pengiklanan agresif di Internet, seseorang boleh memetik pelbagai sepanduk kasino dalam talian yang menggabungkan rusuhan warna daripada warna yang paling terang dan janji-janji yang hebat sekiranya kemenangan akan berlaku selepas pendaftaran. Kaedah ini berfungsi dalam satu bentuk atau yang lain pada khalayak sasaran yang agak luas hampir dengan sempurna.
Contoh lain ialah kompilasi tajuk berita yang dipanggil menarik tentang sesuatu yang sangat penting, mengklik pada yang, seterusnya, membawa pengguna ke tapak pengiklanan dan "artikel kuning" paling biasa yang tidak mendedahkan sama ada intipati soalan yang dikemukakan atau diisi dengan sekurang-kurangnya beberapa kandungan yang berguna. Namun begitu, amalan menunjukkan bahawa semua helah tersebut disepadukan dengan sempurna dan berakar umbi dalam kalangan orang yang aktif menggunakan Internet.
Pengiklanan telefon
Kategori ini termasuk permintaan perkhidmatan dan barangan yang agresif kepada pelanggan yang sebelum ini tidak menyatakan, secara bertulis atau lisan, keinginan untuk mendengar tawaran sedemikian. Pengiklanan telefon yang agresif biasanya tidak menyasarkan bakal khalayak yang jelas.
Pemanggil biasanya sudah mempunyai skrip tertentu di tangan, yang menurutnya dia bercadang untuk "memandu" pelanggan di seberang talian, dengan itu membawanya untuk melengkapkan yang dikehendakitindakannya, sama ada pembelian produk tertentu, memesan perkhidmatan atau tawaran untuk melabur dalam perniagaan yang menguntungkan. Reaksi pengguna terhadap panggilan sedemikian agak jelas, tanpa mengira tahap keagresifan pengiklanan sedemikian: pelanggan dalam kebanyakan kes tidak mahu mendengar sebarang pengenaan langsung.
iklan TV
Dianggap sebagai spesies yang agak lama, tetapi masih belum kehilangan pengaruhnya terhadap bakal pembeli. Iklan disiarkan 24 jam sehari, menawarkan hampir semua perkara yang boleh dijual kepada orang ramai.
Kaedah agresif melibatkan banyak helah yang berbeza, termasuk kesan psikologi yang tersembunyi atau jelas kepada pengguna disebabkan fakta bahawa ia ditayangkan pada waktu tertentu di antara mana-mana program atau filem. Selalunya borang ini diberikan kepada produk tersebut yang dikaitkan dengan acara dan acara besar-besaran yang akan datang atau yang sedang berlangsung. Terdapat juga impak yang ketara apabila produk diiklankan oleh sesetengah orang popular dalam kalangan tertentu, sama ada fiksyen atau sebenar.
