Konsep "jenama payung" telah memasuki kehidupan seharian kita baru-baru ini. Apakah maksudnya, apakah ciri-ciri tersendiri, kelebihan dan kekurangannya. Artikel ini akan ditumpukan kepada perkara ini.
Untuk memahami intipati isu dengan betul, adalah perlu untuk mengetahui maksud konsep asas bidang PR ini, iaitu jenama. Di bawah istilah ini, adalah kebiasaan untuk memahami imej grafik bersyarat tertentu atau penetapan surat pengeluar produk tertentu. Pemasar meletakkan jenama sebagai persepsi simbolik yang stabil terhadap jenama oleh pengguna. Ciri jiwa manusia inilah yang menentukan persepsi positif terhadap sesetengah barang dan penolakan yang berterusan terhadap yang lain.
Jenama Umbrella melibatkan "promosi" yang cekap dan sistematik bagi beberapa jenis produk di bawah satu logo terkenal. Kebetulan pengguna yang yakin dengan kualiti satu produk pengeluar terkenal lebih cenderung untuk membeli yang lain jika dia melihat tanda atau nama syarikat pembuatan yang biasa di atasnya. Jadi, sebagai contoh,
syarikat yang mengeluarkan minuman berkarbonat, makanan bayi, kuih-muih, teh dan kopi, yang kami kenali dengan pelbagai nama dagangan - payungjenama. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon dan ramai lagi boleh menjadi contoh yang jelas tentang perkara ini.
Jenis jenama
Hari ini terdapat beberapa jenis jenama:
- Berautonomi. Ia bertujuan untuk satu produk atau produk, walaupun mungkin terdapat beberapa jenis dalam barisan. Contohnya, bar Bounty.
- Ringan. Versi ini melibatkan penambahan produk yang diubah suai sedikit pada siri barangan (edisi terhad Pepsi-Cola dalam warna biru yang luar biasa). Pada masa yang sama, penambahan lagi dalam jenis barangan tidak diperlukan.
- Sambungan jenama. Strategi ini membolehkan pengilang mengeluarkan produk baharu di bawah nama sedia ada. Contohnya, koleksi beg baharu jenama terkenal. Boleh ada seberapa banyak yang anda suka, tetapi namanya tetap sama.
- Linear. Variasi ini menentukan kehadiran dalam barisan produk beberapa produk yang disatukan oleh satu tujuan (siri penjagaan rambut: syampu, bilas, topeng rambut, dll.).
- Jenama payung. Ia kadangkala dirujuk sebagai "asas". Intipatinya adalah dalam pengeluaran produk untuk tujuan yang paling luas, dari kertas tandas kepada kosmetik profesional atau pakaian dan kasut, contohnya. Hanya syarikat yang sudah popular dan dipercayai oleh pengguna mampu melakukan strategi sedemikian.
Manfaat Jenama Anchor
Faedah utama kempen pemasaran jenama payung ialah:
- skim promosi produk dipermudahkanterima kasih kepada kemasyhuran jenama;
- mengurangkan kos membawa produk ke pasaran. Tidak ada keperluan untuk pengiklanan jenama mahal berskala besar atau carian nama asal untuk produk baharu: pelanggan akan mengenali produk tersebut dengan logo biasa atau nama pengeluar;
- peningkatan jualan disebabkan oleh sejumlah besar produk untuk pelbagai tujuan.
Sisi negatif
Jenama payung mempunyai kelemahan yang agak ketara, iaitu sisi lain dari kelebihannya: logo yang kelihatan seperti sebutan atau simbol terkenal jenama popular sering digunakan oleh penipu untuk menghasilkan tiruan berkualiti rendah produk. Kecewa dengan yang palsu, pembeli boleh memindahkan persepsi negatif kepada semua produk pengeluar secara keseluruhan.
