Nama keluarga dan nama ini - Philip Kotler - bercakap sedikit tentang orang awam. Ini bukan pelakon filem popular, bukan penyampai TV, yang butiran kehidupan peribadinya diketahui oleh sebarang gosip di pintu masuk. Philip Kotler adalah "hanya" seorang saintis Amerika, salah satu daripada beribu-ribu, jika tidak berjuta-juta, bidang saintifik. Namun dia patut mengetahui tentang dia bukan sahaja rakan sekerja.
Dari biografi
Jadi apa yang dia terkenal, Philip Kotler? Biografi orang ini, yang dinyatakan dalam sumber rasmi, sangat ringkas. Anak kepada pendatang dari Rusia, dilahirkan di Amerika Syarikat pada tahun 1931, berkahwin, bapa kepada tiga anak perempuan. Nah, dan juga pelbagai butiran kerjaya, jawatan, - dalam satu perkataan, maklumat yang menarik hanya untuk kalangan kecil orang. Tetapi inilah sesuatu yang patut menarik minat orang lain: Philip Kotler berhak dianggap sebagai bapa pengasas teori pemasaran moden.
Apakah itu pemasaran dan mengapa ia penting?
Konsep "pemasaran" dipinjam daripada leksikon bahasa Inggeris (pemasaran -dagangan pasaran). Sehingga kini, terdapat banyak definisi dan tafsiran perkataan ini. Beginilah cara Philip Kotler mentafsir istilah "pemasaran". Dia menyebutnya sejenis aktiviti manusia yang bertujuan untuk memenuhi keperluan dan keperluan melalui pertukaran. Iaitu, dua nenek di pasar, salah seorang daripadanya menjual dill, dan yang kedua membelinya, juga, sebenarnya, terlibat dalam pemasaran. Nenek hanya tidak perlu menjelaskan betapa pentingnya membeli dan menjual dengan bijak. Tetapi, malangnya, fakta yang jelas ini tidak selalu disedari oleh pemimpin dan pengurus, ahli perniagaan dan penjawat awam.
Selalunya, aktiviti orang ini, bukannya keuntungan, membawa kerugian berterusan kepada struktur mereka. Dan merit Philip Kotler terletak tepat pada fakta bahawa dia cuba mengajar manusia untuk berdagang dengan betul. Walau bagaimanapun, bukan sahaja perdagangan. Jika kita meringkaskan semua yang telah Kotler lakukan, kesimpulan berikut juga akan kelihatan logik: dia cuba mengajar orang bagaimana untuk hidup.
Pemasaran di Rusia dan seluruh dunia
Disebabkan keadaan sejarah, pemasaran tidak dianggap sebagai sains untuk masa yang lama. Hanya pada tahun 70-an sektor pemasaran (Dewan Perdagangan dan Industri) diwujudkan di USSR. Di Rusia, Persatuan Pemasaran muncul pada tahun 1990.
Tetapi di dunia konsep ini diketahui lebih awal. Di AS, kursus pemasaran pertama telah diajar seawal tahun 1902 di Universiti Michigan dan Illinois, serta di Universiti Berkeley. Benar, semua jenis organisasi yang berkaitan dengan pemasaran mula muncul di Amerika Syarikat, negara Eropah Barat danJepun, Kanada dan Australia lebih lama kemudian - juga pada tahun 70-an. Subjek ini dipelajari, dipelajari, namun ilmunya agak longgar dan berselerak, istilahnya kabur. Dialah, Philip Kotler, yang berjaya menyusun dan menyamaratakan maklumat yang ada, untuk mencipta satu keseluruhan daripada sisa. "Asas Pemasaran", karya paling terkenal pengarang ini, telah menjadi sejenis bible bagi banyak pemasar.
Kotler dan sains
Ramai pakar yakin bahawa tanpa kerja orang ini tidak akan ada pemasaran sebagai sains dalam pengertian modennya. Dari 1962 hingga ke hari ini, Kotler Philipp ialah seorang profesor pemasaran, tempat kerja tetapnya ialah Sekolah Pengurusan Siswazah di Universiti Illinois. Tetapi Kotler mula terlibat dalam sains lama sebelum itu, secara intensif membina potensinya dalam pelbagai bidang. Dia berminat dalam ekonomi dan matematik, belajar pengurusan, psikologi, behaviorisme (tingkah laku peribadi). Semua ini membantunya dalam kerja utamanya. Pengetahuan penting yang diperoleh daripada sains lain, Kotler berjaya menyusun dan mengembangkan, menghubungkan ke dalam konsep bebas "pemasaran". Philip Kotler kini merupakan pihak berkuasa yang paling diiktiraf, seorang "guru" sebenar dalam perkara ini.
Philip Kotler, Asas Pemasaran
Buku Kotler "Asas Pemasaran" ialah sejenis buku terlaris saintifik. Pertama kali diterbitkan di Rusia pada tahun 1990, ia menjadi pendedahan sebenar bagi ramai warga bekas Kesatuan Soviet. Penerbitan ini amat berharga kerana ia menceritakan tentang fenomena sosio-ekonomi yang komplekssangat mudah diakses. Karya saintifik diterbitkan untuk pembaca yang tidak berpengalaman, yang pertama kali menemui keperluan untuk mengkaji masalah ini. Untuk menghargai kepentingan buku ini, adalah perlu untuk mengimbas kembali keadaan politik dan ekonomi di Rusia pada tahun-tahun tersebut. Keruntuhan sosialisme, kapitalisme "liar", kekurangan pemahaman tentang cara hidup dan apa yang perlu dilakukan. Ia adalah perlu untuk mengisi jurang yang ternganga dalam pengetahuan ekonomi secepat mungkin, untuk cuba memahami mekanisme hubungan komoditi-wang, untuk memahami keistimewaan pasaran. Pada dasarnya, ia adalah dari buku Kotler bahawa kenalan bekas warga Soviet dengan konsep yang sama sekali baru untuk mereka bermula - teori pemasaran. Apa yang lebih luar biasa, Philip Kotler menulis "Asas …" selepas dia menerbitkan banyak karya yang meneroka aspek tertentu isu ini. Maksudnya, matlamat pengarang adalah untuk menyamaratakan, adalah penting baginya untuk mensistematikkan dan membawa ke dalam satu keseluruhan logik segala-galanya yang mempunyai hubungan sedikit pun dengan pemasaran.
Buku "Asas Pemasaran" telah melalui berpuluh-puluh edisi. Ini adalah buku teks yang sangat baik untuk ahli ekonomi masa depan, klasik sebenar genre. Di samping itu, ia bukan sahaja dihargai oleh pelajar, tetapi juga oleh pelbagai pembaca kerana fakta bahawa peruntukan teori yang dinyatakan di dalamnya digambarkan dengan contoh aplikasi praktikalnya.
Buku oleh Philip Kotler
Sudah tentu, "Prinsip Pemasaran" jauh daripada satu-satunya kerja Kotler. Penulis mempunyai banyak buku, lebih daripada seratus artikel yang ditulis untuk jurnal saintifik yang paling terkenal dan merangkumi semua selok-belok pengurusan dan pemasaran. Tajuk karya banyak mengatakan:"Menarik Pelabur: Pendekatan Pemasaran untuk Mengumpul Pembiayaan", "Pemasaran dari A hingga Z: 80 Konsep Setiap Pengurus Perlu Tahu". Penulis mempunyai banyak karya yang serupa. Penghitungan mereka semata-mata membuktikan sumbangan cemerlang saintis ini kepada sains dunia.
300 soalan
Malangnya, tidak semua karya Kotler diterjemahkan dan diterbitkan di Rusia. Namun terdapat banyak daripada mereka di rak kedai buku Rusia. Sebagai tambahan kepada "Asas …" yang sudah biasa, terdapat buku sedemikian di sini: Philip Kotler, "Pengurusan Pemasaran" (ini adalah buku pertama pengarang); "300 Soalan Pemasaran Utama: Jawapan Philip Kotler". Buku terakhir patut diberi perhatian khusus. "300 soalan utama …" adalah sejenis intipati pengalaman luas Kotler, panduan yang sangat baik untuk pelajar universiti khusus. Tetapi perkara ini juga ditujukan kepada eksekutif dan pemasar, ahli teori dan pengamal, guru dan pengurus. Bahan tersebut dibentangkan dalam bentuk soalan dan jawapan, dan memberikan gambaran lengkap tentang segala-galanya yang akan membantu mencapai kecekapan dan kejayaan tertinggi dalam kes yang dipilih.
Kesimpulan
Aktiviti Profesor Philip Kotler jauh daripada terhad kepada aktiviti pengajaran dan sasteranya. Pada pelbagai masa, beliau memegang jawatan paling bertanggungjawab dalam struktur saintifik dan perniagaan Amerika. Gergasi paling terkenal dalam industri Amerika, seperti IBM dan General Electric, menggunakan perkhidmatan Kotler dalam perundingan pemasaran; nasihat saintis itu digunakan oleh beberapa syarikat lain, baikdikenali di luar negara. Kotler menasihati dan mengarahkan struktur kuasa banyak negeri untuk mengurus sumber negara mereka dengan cekap. Philip Kotler telah mengembara separuh dunia memberikan syarahan dan perundingan. By the way, dia menganggarkan satu jam kerjanya pada $50,000.
Namun, Kotler bukan sahaja mengambil berat tentang perniagaan. Saintis banyak mengembara, berminat dengan seni. Dia mengajar orang lain, tetapi dia juga belajar sendiri. Lelaki ini menggelar jenius perniagaan seperti Richard Branson dan Steve Jobs sebagai pengilham ideologinya.
Philip Kotler masih bertenaga dan tidak akan berehat. Saya ingin mendoakan kesihatan yang baik dan pencapaian kreatif yang baharu.
