Anda sentiasa mahu menonjolkan diri daripada orang ramai. Tidak kira masa sepanjang tahun dan cuaca di luar, ada keinginan untuk kelihatan bergaya. Pada masa yang sama, saya mahu pakaian dan aksesori bukan sahaja bergaya, tetapi juga selesa. Di sinilah OBEY datang untuk menyelamatkan. Apakah jenama ini, apakah fungsinya dan produk apa yang menarik minat pelanggan? Semua ini dan banyak soalan lain akan dibincangkan dalam artikel ini.
Promosi seni
Ramai orang mungkin pernah mendengar atau melihat pakaian PATUH sekurang-kurangnya sekali. Apakah trend baharu dalam fesyen ini? Mari kita beralih kepada sejarah. Jenama ini dibangunkan pada tahun 1989 oleh Shepard Fairey. Sebagai pelajar di Sekolah Reka Bentuk Rhode Island, dalam salah satu kuliahnya, kerana bosan, dia melukis lambang untuk pelekat, di mana "Obey" ditulis dalam huruf besar - OBEY. Bahawa ini akan menjadi permulaan kempen terkenal dunia mempromosikan seni jalanan dan penolakan nilai yang dikenakan, Shepard tidak dapat bayangkan. Walau bagaimanapun, asal-usul telah dibentangkan, dan secara beransur-ansur idea itu timbul di kepala pereka untuk menciptaarah yang akan menegaskan dirinya sendiri.
Inspirasi
Perkataan pendek tetapi luas PATUH telah menjadi slogan untuk keseluruhan kempen propaganda. Patuhi, kata poster Shepard. Pada masa yang sama, sumber inspirasi penciptaan karya pertama Fairy ialah filem They Live arahan John Carpenter. Mengikut plot filem itu, watak utama Roddy menemui beberapa pasang cermin mata hitam, memakai yang mana, dia melihat dunia sebagaimana adanya. Tanpa hiasan dan pembohongan. Di dunia ini, orang hidup secara autopilot, tunduk dan mematuhi beberapa kuasa luar angkasa yang ingin merampas kuasa di seluruh negara dan planet ini.
Mulakan kempen dan sebarkan ke seluruh dunia
Pada mulanya, lukisannya hanyalah parodi propaganda politik Amerika. Popular ialah pelekat Presiden Barack Obama dengan tulisan Harapan ("Harapan"). Pergerakan propaganda tersebar ke seluruh dunia: poster, poster, stensil - di banyak negara anda boleh menemui karya Shepard. Ngomong-ngomong, dia juga menjadi wira episod kecil filem tentang seni jalanan yang dipanggil "Keluar melalui kedai cenderamata." Jenama OBEY berakar umbi dalam subbudaya punk rock, papan selaju dan kawasan lain, di mana terdapat baris Do It Yourself yang disebut, yang bermaksud "lakukan sendiri". Iaitu, Shepard ingin menyampaikan kepada orang ramai idea bahawa gaya "garaj" bukan sekadar cara untuk memberontak terhadap dunia, tetapi juga untuk menunjukkan keperibadian anda, mengisytiharkan kebolehan anda dan memaksa dunia untuk mematuhi. Danbukan sebaliknya. Secara beransur-ansur, unsur-unsur pemasaran komersial telah ditambahkan pada subkultur pintu dan jalan. Ternyata hasil yang sangat mengagumkan: dengan bantuan campuran gaya dan sedikit sindiran yang wujud dalam nama jenama itu, Fairy berjaya menarik banyak perhatian kepada "anak buah fikirannya".
Dari grafiti kepada reka bentuk fesyen
Pada awalnya, ia hanyalah arahan dalam seni: pelekat, lukisan, kanvas lengkap dengan tandatangan PATUH. Bahawa ini akan berkembang menjadi sesuatu yang lebih daripada sekadar cara ekspresi diri, Shepard menyedari hanya pada penghujung tahun 2000. Ketika itulah terlintas di fikirannya untuk mempromosikan jenamanya melalui pakaian. Ia telah menjadi semacam hala tuju, meluaskan liputan kerjanya dan membolehkan lebih ramai orang memberitahu tentang keinginannya untuk memberontak terhadap perkara biasa dan membuat dunia mematuhi orang biasa. Pakaian wanita, pakaian lelaki, topi OBEY dan topi besbol, setiap koleksi diilhamkan oleh gabungan gaya tentera, ciri pakaian kerja dan perkembangan yang mengilhami seni halus awal Shepard.
Penolakan orang ramai yang kelabu
Dengan kerjasama pereka seperti Mike Ternosky dan Erin Wignall, Fairey menghasilkan koleksi pertama yang merupakan gambaran lengkap cita-cita, impian dan falsafahnya. Sudah tentu, jenama itu adalah OBEY. Pakaian itu menarik perhatian wakil pelbagai segmen penduduk. Mereka tertarik dengan rupa yang ringkas dan bergaya. Pemilik jenama PATUH melaluiperkembangannya bertujuan untuk bercakap tentang pelbagai pencapaian dalam subbudaya. Pada masa yang sama, Shepard ingin menunjukkan bahawa anda harus bergerak ke arah matlamat anda, menyedari kepentingannya, dan pada masa yang sama tidak melupakan orang lain.
Jika anda cuba memahami intipati konsep "pakaian luar", anda boleh membezakan dua kumpulan utama. Kategori pertama termasuk unsur-unsur dan butiran almari pakaian, yang tidak berbeza dari banyak yang lain dan sama sekali tidak membezakan pemiliknya daripada orang ramai kelabu yang membosankan. Kumpulan kedua membantu untuk menekankan kepunyaan seseorang dalam subbudaya tertentu. Ia adalah untuk kategori kedua yang OBEY pakaian tergolong. Topi, gambar yang dibentangkan dalam artikel, topi, pakaian wanita dan lelaki - semua ini bersama-sama menunjukkan bahawa seseorang itu tergolong dalam sekumpulan peminat "gaya jalanan". Gaya Bandar menghimpunkan ramai anak muda yang menjalani gaya hidup yang dinamik dan jauh daripada membosankan. Itulah sebabnya semua pakaian luar jenama yang dimaksudkan adalah gabungan ciri-ciri seperti keselesaan, keselesaan, gaya dan perlindungan.
Dua baris pakaian
Seluar, baju, topi, jaket, baju-T, baju peluh dan topi OBEY mempunyai pelbagai jenis model, dipersembahkan dalam warna yang berbeza. Beberapa item almari pakaian dibuat dalam gaya uniseks. Ini membolehkan kedua-dua lelaki dan perempuan mengalami budaya OBEY. Syarikat itu pada masa ini mengeluarkan dua barisan pakaian: wanita dan lelaki. Setiap daripada mereka adalah satu set aksesori dan item almari pakaian, seperti yang mereka katakan, "dari atas ke bawah." Skirt, gaun, tali leher, kemeja-T,basikal, jaket, jaket, sut pantai dan pelbagai aksesori - semua ini dan banyak lagi boleh dibeli oleh seorang gadis yang suka "gaya jalanan" yang cerah dan percuma. Separuh lelaki lelaki akan menikmati banyak produk yang selesa dan berkualiti tinggi dengan kualiti tertinggi, seperti seluar jeans, kemeja-T, jaket, topi, dll.
