Penyelidikan pemasaran harus fokus pada paparan
versatiliti bidang aktiviti ini. Hasil daripada langkah-langkah di atas, barangan mesti dibawa kepada pengguna untuk memenuhi keperluan mereka. Secara fungsional, istilah ini diwakili oleh sistem pengurusan tersusun secara hierarki untuk fungsi entiti perniagaan dalam pasaran, serta pengawalseliaan pelbagai proses pasaran dengan kajian awal mandatori mereka.
Penyelidikan pasaran adalah berdasarkan keperluan pembangunan pasaran seperti ketelusan dan kebolehramalan. Untuk kewujudan pemasaran yang berkesan memerlukan ketersediaan maklumat yang boleh dipercayai dan tepat pada masanya, diikuti dengan analisisnya. Ia adalah di bawah pemenuhan syarat ini bahawa arah yang dipertimbangkan aktiviti subjek mampumemenuhi keperluan pembeli sepenuhnya.
Berdasarkan perkara di atas, kami boleh membuat kesimpulan bahawa penyelidikan pemasaran adalah berdasarkan pengumpulan maklumat dengan kemungkinan tafsiran selanjutnya, serta membuat pengiraan anggaran dan ramalan yang dilakukan untuk perkhidmatan dan pengurusan perusahaan yang berkaitan.
Sesetengah pakar, mempertimbangkan konsep ini, mengehadkan diri mereka untuk menyenaraikan fungsi utamanya tanpa menyatakan intipatinya. Walau bagaimanapun, adalah lebih tepat untuk menerima definisi Belyavsky I. K. Jadi, penyelidikan pemasaran adalah aktiviti pakar yang berbeza, bertujuan untuk memenuhi keperluan analisis dan maklumat perusahaan. Dalam erti kata lain, ia adalah bahagian penting dalam pemasaran, membentuk hala tuju bebas yang saintifik dan praktikal.”
Analisis penyelidikan pemasaran bertujuan untuk memilih objek, yang boleh dianggap sebagai entiti perniagaan itu sendiri, dan kuasa yang merupakan sebahagian daripada persekitaran mikro (pembekal, pesaing, pengguna dan pelanggan). Selain itu, pasaran (persekutuan atau wilayah) dan penduduk boleh dipilih sebagai objek.
Tujuan penyelidikan pemasaran adalah berdasarkan penciptaan maklumat dan asas analitik apabila membuat keputusan yang sesuai, dengan bantuan itu adalah mungkin untuk mengurangkan tahap ketidakpastian dengan ketara. Pelbagai matlamat yang boleh ditetapkan oleh pemasar boleh dibahagikan kepada empat kumpulan utama:
- enjin carian,melibatkan pengumpulan maklumat tambahan (mereka boleh memberikan bantuan penting dalam pembangunan hipotesis tertentu untuk tujuan kajian lanjut mereka);
- deskriptif, memberikan penerangan menyeluruh tentang beberapa fenomena dan faktor, dengan mengambil kira pengaruh dan hubungannya;
- eksperimen, yang terdiri dalam menguji hipotesis utama tentang bentuk kewujudan hubungan sebab akibat antara permintaan, ciri-ciri produk yang dicadangkan dan pengguna;
- exculpatory - direka untuk mengukuhkan kepercayaan, pendapat, sudut pandangan atau kedudukan pengurusan syarikat yang terbentuk dengan maklumat objektif.
